(archivo) "Aumenta tu valor" - Reloj de negocios mecánico de nivel de entrada "I.TARU" con una saga de actualizaciones basadas en la pasión y comentarios de los usuarios.

(archivo) 7 de julio de 2023

"Aumenta tu Valor" - Reloj de Negocios Mecánico de Nivel de Entrada "I.TARU" con una saga de actualizaciones basadas en la pasión y comentarios de los usuarios.
#Relojes #HistoriaDeFundación #DetrásDelProyecto
7 de julio de 2023, 07:19
OFICINA DE ISHIDA C&T

I.TARU es una marca de relojes mecánicos japonesa recién establecida fundada en 2022. Es una marca de relojes mecánicos de nivel de entrada dedicada a crear una impresión positiva en entornos comerciales. Como micro-marca de relojes, colaboramos con empresas nacionales de fabricación de relojes OEM para proponer relojes que encuentren un equilibrio entre la individualidad y las necesidades.

Los relojes mecánicos de pulsera son ahora una cuestión de gusto personal. En consecuencia, hay muy pocas marcas a nivel mundial que se centren específicamente en relojes automáticos orientados a los negocios. Lanzar una marca sin ni siquiera el reconocimiento de una categoría como 'relojes automáticos orientados a los negocios' presentó desafíos significativos desde el desarrollo del producto hasta la construcción posterior de la marca.

En el futuro, continuaremos respondiendo sinceramente a los esfuerzos de los fabricantes OEM nacionales, la cálida recepción de la comunidad de relojes y las expectativas de mejoras que se alineen mejor con las necesidades del usuario. Esta historia toca el viaje fundacional mientras transmite la dedicación apasionada puesta en el desarrollo del producto.

Antecedentes de la "Marca I.TARU" - La Disminución de la Accesibilidad de los Relojes Automáticos


Soy Wataru Ishida (Sr.) de la OFICINA DE ISHIDA C&T. "I.TARU" es una marca de relojes mecánicos de nivel de entrada orientada a los negocios hecha en Japón que establecimos en Tokio en 2022.

Hasta julio de 2023, hemos introducido dos colecciones. La primera es el "I.TARU Classic", que incorpora la artesanía de los relojeros involucrados en relojes de lujo para crear un reloj de tres agujas con esfera azul de perfil delgado. La segunda es el modelo unisex "I.TARU Classic gauge", un reloj de pulsera mecánico de nivel de entrada de estilo casual con esfera blanca que incorpora inusualmente agujas templadas en azul como una característica mecánica de nivel de entrada.

Nuestros métodos de venta involucran principalmente ventas en línea a través de la plataforma de comercio electrónico de nuestro sitio web y exhibiciones mensuales de un día realizadas en Tokio. Evitar las ventas permanentes en tiendas nos permite ofrecer productos con una eficiencia de costos más alta al reducir los gastos de ventas. Las ventas en el showroom permiten recibir comentarios directos de los clientes, facilitando la reflexión de estas necesidades en futuros productos.

Rompiendo con Convenciones Personales
Cuando estaba destinado en Singapur para una empresa relacionada con el envío, las discusiones con miembros de instituciones financieras japonesas sobre la economía futura de Japón me llevaron a creer que sobrevivir en el futuro requería iniciativa personal. Por lo tanto, la idea de hacer algo con lo que tenía cerca persistió en mi mente.

El punto de inflexión significativo llegó en 2019 durante la pandemia cuando Haruno Yoshida (Sra.), la primera mujer miembro de Keidanren (la federación empresarial de Japón), falleció. A pesar de enfrentar problemas de salud en su juventud que le impidieron ingresar a una empresa como recién graduada, había construido una larga carrera en la industria de las telecomunicaciones. Unos años antes de su fallecimiento, reflexionó sobre su trayectoria empresarial en un programa de televisión, diciendo: "Seguir la voz de tu corazón es una manera de construir una carrera". Sus palabras dejaron una fuerte impresión, conectando varias experiencias pasadas y avivando la idea de los relojes que siempre habían estado cerca de mí.

La Disminución de la Accesibilidad de los Relojes Automáticos
Japón, al igual que otros países desarrollados excepto Estados Unidos, está experimentando una disminución de las tasas de natalidad. El mercado mundial de relojes experimentó una disminución significativa en la cantidad de ventas y los ingresos debido a la rápida propagación de los relojes inteligentes y las restricciones continuas relacionadas con la pandemia en 2020. Como resultado, muchas compañías de relojes de lujo extranjeras cambiaron de ventas principalmente en tiendas a ventas parciales en línea a través de los canales directos de los fabricantes.

El mercado general de dispositivos portátiles, especialmente en Estados Unidos, está presenciando inversiones masivas en el negocio de "lujo x ESG", dando forma a un mercado de bienestar portátil impulsado por la tecnología. Anticipamos que esta tendencia podría erosionar aún más el mercado tradicional de relojes. Las principales compañías de ropa de todo el mundo se están enfocando cada vez más en ESG+, planteando preocupaciones sobre su entrada en el mercado de relojes y dispositivos portátiles. Los volúmenes de ventas y los ingresos de los relojes de cuarzo han estado disminuyendo constantemente año tras año, especialmente notable entre las personas de veinte años en Japón en comparación con otros países.

A medida que perseguimos iniciativas de ESG, anticipamos que el costo de producir relojes aumentará. En consecuencia, el mercado de relojes ya no estará impulsado por la competencia de bajo costo. En el ámbito de los relojes de lujo que involucran tecnología, obtención de materiales y participación artística, el aumento de los costos laborales en Suiza y los precios en aumento de metales raros como el oro sugieren que la clientela existente podría encontrar cada vez más difícil pagarlos.

Creemos que el valor de los relojes automáticos radica en la elegancia que no puede ser replicada por relojes inteligentes o dispositivos portátiles de bienestar. Deberían adornarte, infundir valor ocasionalmente y, en última instancia, guiarte hacia la felicidad con quienes te rodean. Con la colaboración de empresas asociadas nacionales en

la producción OEM, nos hemos embarcado en proporcionar relojes automáticos que satisfagan las necesidades futuras de todos, teniendo en cuenta los aspectos mencionados anteriormente.

Mejorando los Conceptos de Producto y Marca
En 2022, anunciamos el "I.TARU watch Classic" a través de crowdfunding. Nos asociamos con Kyowa Co., Ltd., famosa por fabricar relojes de lujo, para su producción OEM. El tema era un "reloj de pulsera de tres agujas con esfera azul de rayos de sol, utilizando la experiencia de los artesanos relojeros involucrados en el pulido de relojes de lujo".

Lamentablemente, el crowdfunding no tuvo éxito. Sin embargo, basándonos en los comentarios recibidos, logramos realizar la reducción en los ángulos de contacto de la pulsera de acero inoxidable mediante cambios en el pulido, una reducción de precio significativa y la adopción de un revestimiento antirreflectante en el parabrisas. Después de estas mejoras, realizamos una tienda temporal en Azabu-Juban durante el mes de enero de 2023. Esto llamó la atención del sitio de noticias web de relojes "WatchLIFENEWS", resultando en comentarios generalmente positivos de la comunidad de relojes de Japón con respecto a nuestro reloj de pulsera automático rentable.

El concepto de la marca se centra en comunicar una especialización en crear una impresión positiva en los negocios, al tiempo que busca excavar necesidades latentes al fijar el precio del producto por debajo de las tarifas del mercado. Durante el período temporal de enero de 2023, las vistas totales en Twitter alcanzaron las 90,000, destacando la cálida recepción de la comunidad de relojes y la sincera anticipación de mejoras que se alineen mejor con las necesidades del usuario.

Infundir Nueva Energía en el Mercado de Relojes Automáticos
El grosor de un reloj mecánico considera aspectos como el grosor del movimiento y la resistencia al agua en relación con la caja (*grosor de la caja). Históricamente, las cajas más delgadas se han reconocido ampliamente como mejores, asociando las cajas más delgadas con un mejor movimiento y elegancia. Para simplificar, los relojes de vestir usados en fiestas están diseñados con cajas delgadas para evitar engancharse en las mangas.

Sin embargo, para atraer a clientes potenciales que nunca han estado interesados en los relojes, nos dimos cuenta de la necesidad de obtener reconocimiento como un reloj visualmente atractivo, incluso desde la distancia. Este desafío, específicamente posible para micro-marcas como la nuestra, se convirtió en nuestro objetivo.

La clave fue enfatizar el papel del reloj como joya al centrarse en la calidad exterior. Cuando los costos lo permitieron, integramos materiales y calidad externa utilizados en relojes de lujo. En la primera iteración, el "I.TARU watch Classic", pulimos meticulosamente una caja ligeramente más gruesa. Creíamos que el pulido meticuloso por parte de los artesanos involucrados en relojes de lujo podría crear una impresión favorable en entornos comerciales como un reloj mecánico de nivel de entrada.

Mientras que algunos pueden percibir la pulsera de acero inoxidable pulida en línea con la caja como demasiado llamativa, otros pueden encontrarla pesada con la pulsera sólida. Sin embargo, uno puede ajustarse a su preferencia eligiendo su propia correa o bandas de reloj disponibles comercialmente.

En el pasado, se emplearon técnicas como el biselado de monedas en relojes de alta gama para mejorar el grosor de la caja como una característica decorativa o para minimizar la visibilidad del calor. La creación del "I.TARU watch Classic" involucró noches incontables sin dormir hasta que las muestras estuvieron listas. Sin embargo, después de presentar el producto final a varios bares auténticos en Tokio donde el personal había trabajado en hoteles de alta gama, recibir comentarios generalmente positivos nos llevó a seguir adelante con la producción. Aunque el grosor notable puede no adaptarse a las preferencias de los entusiastas existentes de los relojes, lo aceptamos como un riesgo inevitable para la marca.

Al darle a la caja un grosor determinado, aumentamos la durabilidad, la resistencia al agua y reducimos el riesgo de interferencia magnética. Estos factores, aunque no se enumeran en las especificaciones, son cruciales para aquellos no familiarizados con los relojes automáticos.

Equilibrando los Comentarios de la Comunidad y la Singularidad de la Marca en el Desarrollo de Productos


En marzo de 2023, durante nuestra primera tienda temporal de un día, gracias a los esfuerzos de nuestros socios, más de diez miembros de la comunidad de relojes de lujo en la región de Kanto (es decir, áreas de Tokio/Chiba/Saitama en Tokio) se reunieron. Recibimos ideas valiosas sobre preferencias de correas, colores de esferas deseados para futuros lanzamientos y otras opiniones sinceras.

Lo que nos deleitó particularmente fue el comentario de los usuarios de la primera edición del I.TARU watch Classic: "De todos los relojes que tengo, este reloj fue el más bien recibido por los estudiantes". Este incidente consolidó nuestra resolución como forasteros para enfrentar desafíos que podrían parecer estrechos en alcance.

Posteriormente, individuos de Filipinas compraron nuestros relojes y publicaron frecuentemente en redes sociales, diciendo: "La grandeza de este reloj no se transmite solo a través de fotos". Recientemente, un YouTuber de relojes del Reino Unido nos contactó, expresando el deseo de presentar nuestro reloj en su canal de forma gratuita.

No somos simplemente una micro-marca, sino esencialmente una iniciativa personal. Aunque no podemos ofrecer simultáneamente múltiples colores de esfera ni lanzar nuevos productos varias veces al año, aspiramos a expandir constantemente nuestras iniciativas. Esa es nuestra aproximación.